Stella McCartney & GAP KIDS

CO-BRANDING: Stella McCartney & Gap Kids

El pasado día 3 de noviembre Gap lanzó en sus tiendas de Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda y Japón una colección diseñada por Stella McCartney para la linea Gap Kids. ¿Por qué han hecho esto? ¿Quien se beneficia de esta colaboración? ¿Cómo afecta esto a la imagen de cada una de las dos marcas?

En primer lugar es importante tener en cuenta que este tipo de colaboraciones no son otra cosa más que una estrategia de comunicación; gracias a la cual ambas marcas obtienen un determinado beneficio. Para empezar supone una publicidad extra; no solo por la inmensa campaña elaborada por ambas marcas, sino porque este tipo de acontecimientos en seguida salen en todos los medios y la gente habla mucho más de estas marcas. Se comenta entre amigos y conocidos y este boca a boca también es una ayuda muy importante. Por otro lado, este “aporte extra” de publicidad desemboca inevitablemente en un aumento de las ventas tanto de la colección que ha resultado todo un éxito como de cada una de las dos marcas por separado. Esto se debe a que siempre hay un porcentaje de gente que entra en la tienda con la curiosidad de ver esta colección y posiblemente compre más cosas de la colección permanente de Gap. Luego está el otro porcentaje de personas que no conocían a Stella McCartney y, gracias a su colaboración con una marca mucho más masiva como es Gap, la conocen y se empiezan a interesar más por su firma, y si gusta también aumentarán sus ventas propias.

En segundo lugar hay que analizar cómo influye este acto en el prestigio de cada una de las marcas: por un lado está Stella McCartney; una firma de pasarelas, con diseños originales, sofisticados, modernos y comprometidos. Su clientela habitual se caracteriza por un nivel cultural y adquisitivo medio-alto, sin embargo Gap es una marca mucho más masiva con precios más bajos y que llega mucho más público. Ambas son marcas jóvenes pero con diferentes estilos. Así pues Gap consigue tener durante un tiempo el prestigio que le da poder contar con diseños de Stella McCartney en sus tiendas, mientras que ésta consigue llegar a una clientela diferente, y mucho más variada. Al adecuar un poco los precios a los de Gap consigue que mucha más gente pueda acceder a un diseño suyo.

Además se puede encontrar otro motivo de interés por parte de Gap para colaborar con la diseñadora británica, y es el hecho de la diferencia que hay entre ambas marcas en cuanto a su responsabilidad social corporativa o con el medio ambiente.

Por un lado Stella McCartney siempre ha sido una férrea defensora de los animales, luchando contra el uso de pieles o contra el testado de cosméticos en conejos, cobayas u otros animales. Mientras que una empresa tan grande como Gap tiene más problemas a la hora de poder defender de este modo este tipo de valores que tan buena imagen dan a una marca; no en el sentido de que maltrate directamente animales, sino indirectamente, porque es inevitable que, por ejemplo los niveles de contaminación de sus fábricas perjudiquen el medio ambiente. Además en 2007 surgió un escándalo debido a la protesta de algunas ONG que denunciaban las malas condiciones laborales de los trabajadores en ciertas fábricas de India, alguna perteneciente al grupo Gap. Este tipo de sucesos manchan la imagen de una marca y colaborar con otra firma con una imagen y una política devalores mucho más definida y positiva ayuda a mejorarla. Y más si la colección es para niños que siempre mostrará una imagen más tierna, amable y divertida.

En mi opinión el co-branding se hace porque evidentemente, de un modo u otro beneficia a ambas marcas, sino no se haría. La “pequeña” se hace más conocida, la grande cobra prestigio y ambas aumentan sus ventas. Aumenta también el interés de la gente que hasta ese momento posiblemente no conocía la marca “invitada”. Y todo gracias al revuelo mediático que se forma a raíz de estos acontecimientos. También es cierto que en cuanto pasa un tiempo ya nadie recuerda estas colecciones pero en su momento tienen muchísimo éxito y repercuten en las futuras ventas de ambas empresas. Y eso es lo que buscan, reconocimiento y aumento de las ventas. Esto, en un sector tan efímero como es la moda y más aún viendo a la velocidad a la que va todo, resulta realmente útil: una colección cápsula, una campaña publicitaria, unos días a la venta... et voila!

En Moda hay que moverse, comunicarse, renovarse, ser actualidad...

Hay que conseguir que hablen de ti y si es bien, mejor.

¡ y vuela que te volarás!

Tras bastante tiempo de abandono retomo los relatos de mis vuelos por el mundo.
El verano está llegando a su fin y lo sé por dos motivos: 1-. ya ha pasado mi cumpleaños y 2-. vuelvo a dormir con la ventana cerrada.

Creo que es un buen momento para hacer memoria, pero también creo que taradaré mucho en olvidar este verano, ha sido posiblemente el mejor de toda mi vida.

Ha sido mi primer verano como mayor de edad, mi primer verano con coche, mi primer verano... completo, sin nada que estudiar, sin tener que trabajar, y repleto de buenas noticias. Alguna que otra triste despedida pero con esperanzas de reencuentro. Este verano me he ido un finde a Barcelona con Po, Pi, y Caracol, un finde a Galicia con mis amigas del cole, un finde a la playa de Po, un finde al pueblo de Pi, y quince días a dar vueltas por Europa. Hasta el momento el InterRail ha sido sin duda el viaje de mi vida. Desde el momento en que empezamos a organizarlo hasta el vuelo de regreso a casa. Ha sido una experiencia vital para mi. Me ha abierto mucho los ojos, he conocido más mundo, he conocido gente maravillosa, generosa, divertida... y auténticos hijos de puta. Pero sobre todo he aprendido:

He aprendido a organizar un viaje de quince días para cinco personas.
He aprendido a prepara un equipaje para quince días con todo lo necesario con menos de 12Kg.
He aprendido que Ryanair es un pestiño de compañía.
He aprendido que Bruselas no tiene mucho que ver.
He aprendido que las barritas energéticas del Mercadona te pueden salvar la vida.
He aprendido que Brujas es una ciudad increiblemente bonita.
He aprendido que Brujas es una ciudad increiblemente cara.
He aprendido que mear en casi cualquier ciudad europea cuesta 50 cnts.
He aprendido que Manzanaro ronca como un cerdo.
He aprendido que yo ronco como una cerda.
He aprendido que un peluche rosa te puede recordar cada 5 min. a alguien que no está contigo.
He aprendido que Gante no es tan bonito como Brujas.
He aprendido que si tienes muchas ganas de acer pis, y no quieres pagar puedes mearte encima. Se secará
He aprendido que los albergues en Amsterdam son un poco caros.
He aprendido que fumar porros es un chollo.
He aprendido que no debo comprar sangría Don Simón fuea de España.
He aprendido que puedo reirme durante casi 45min seguidos por nada.
He aprendido que después puedo morirme de frío.
He aprendido que fumar porros puede provocar 20h de sueño.
He aprendido que en Amsterdam no se liga tanto como dicen, pero es una ciudad muy bonita.
He aprendido a contener las lágrimas en un museo.
He aprendido que Amsterdam tampoco es barato.
He aprendido que las barritas energéticas te pueden salvar la vida más de dos veces.
He aprendido que si hay buffet libre para desayunar debes disfrutarlo durante todo el día.
He aprendido que nunca debes modificar la fecha en un viaje de InterRail.
He aprendido que los revisores alemanes pueden berrearte cosas por ello.
He aprendido que los trenes alemanes son sin duda los mejores de todo europa.
He aprendido que si el karma está de tu parte dos hombres te darán 22€ para un taxi. Te lo buscarán y le explicarán al taxista como llegar hasta tu albergue.
He aprendido que hay gente maravillosa en el mundo.
He aprendido que las estaciones de alemania dan mil vueltas a las de la Rep. Checa.
He aprendido que Berlín cambia mucho de un año para otro.
He aprendido que nunca me cansaré de ir a Berlín.
He aprendido que el Generator de Berlín es un albergue al que todo joven debería peregrinar.
He aprendido que puedes poner 6kg de ropa en una lavadora y saldrá decente.
He aprendido que si pones 6kg de ropa en una misma secadora 1h saldrá igual que entró.
He aprendido que un peluche rosa puede ser un arma de seducción.
He aprendido que beber sangría de un cubo mola.
He aprendido que no debo ligar con homosexuales. Acabarán pagándole una noche de hotel 5 estrellas a algún amigo mio marica.
He aprendido que el museo de Pérgamo es una pasada.
He aprendido que la mayoría de los museos en Berlín molan.
He aprendido que puedes conseguir que te dejen pasar como estudiante sin nada que lo acredite.
He aprendido que lo anterior no funciona en Frankfurt.
He aprendido que si hay buffet libre para desayunar debes disfrutarlo en cualquier ciudad.
He aprendido que si puedes autorrecargarte la bebida en un Burger, debes hacer botellón ahí.
He aprendido que se duermen siestas maravillosas bajo la columna de la victoria.
He aprendido que si un tour es gratuito no hace falta que des grandes propinas.
He aprendido a entender mejor a los alemanes después de conocer más su historia.
He aprendido que Berlín tiene una historia increible.
He aprendido que Berlín es increible.
He aprendido que vas a conocer gente, quieras o no.
He aprendido que si un francés te ofrece su cerveza quiere contigo.
He aprendido que el Visionary está genial y hay que volver.
He aprendido si no sé llegar al Visionary lo mejor es preguntar a algún francés.
He aprendido que si te bajas en Hannover para cambiar de tren vas *HA NO VER na'.
He aprendido que los trenes en la Rep.Checa son como aquí en época de la Guerra.
He aprendido que Praha es una ciudad muy bonita, a la que hay que ir en avión.
He aprendido que puedes encontrarte bolsitas con maría en los somieres de cualquier litera.
He aprendido que hay latas de atún que es mejor no abrir nunca.
He aprendido que los macarrones con teflón no son tan tóxicos como la gente dice.
He aprendido que Cheb es el peor pueblucho del mundo.
He aprendido que nuca debes bajarte en la estació nde tren de Cheb.
He aprendido que nunca debes dejar cuatro mochilas con dos amigos.
He aprendido que pueden querer robártelas.
He aprendido que la adrenalina puede con cuatro mochilas y con doscientas.
He aprendido que una "Pensión Hawaii" no ofrece camas para dormir solo para follar con putas.
He aprendido que la poli en Cheb da más miedo que las putas y los yonkis juntos.
He aprendido que los sacos de dormir te pueden slavar la vida.
He aprendido que las barritas energéticas del Mercadona pueden salvarte la vida en innumerables ocasiones.
He aprendido que siempre habrá un buen hombre que te guíe a un hostal fiable.
He aprendido que el tren de las 9:15 am nunca existió.
He aprendido que el tren de las 10:22 am puede tranquilizar más que una caja de Valium.
He aprendido que los únicos trenes que salen de Cheb hacia Alemania van a Marktrewitz.
He aprendido que en Marktrewitz todo volverá a ir sobre ruedas.
He aprendido que Nürmberg es muy muy muy bonito.
He aprendido que si tienes tos las pastillas alemanas están muy ricas y vienen muy bien.
He aprendido que Heidelberg es muy bonito pero puede que tu habitación no tenga luz.
He aprendido que pasar fiebre en Heidelberg no es mortal.
He aprendido que si a pocos días de terminar el viaje tienes dinero debes invertirlo en comer caliente.
He aprendido que los bollos en Heidelberg son tan buenos como el mejor de los orgamos.
He aprendido que en Frankfurt ahy dos tipos de personas: turistas y ejecutivos.
He aprendido que una noche en Frankfurt puede dar para conocer muchas culturas.
He aprendido a liar porros con un billete de 1$ gracias a un polaco.
He aprendido a mejorar mi técnica de liar porros gracias a un chico muy guapo de Munich.
He aprendido que en Ohio odian los peluches roras pero no a su portadora.
He aprendido que Frankfurt no es la mejor ciudad del mundo para salir, pero te lo puedes pasar teta.
He aprendido que en Mendoza comen eses.
He aprendido que los argentinos camelan demasiado bien a las mujeres.
He aprendido que los sex shops en Frankfurt son de lo más variopinto.
He aprendido que el wodka putinof entra solo y es casi más barato que el agua.
He aprendido que tras quince día sfuera de casa echas de menos la comida de mamá.
He aprendido que tras quince días fuera de casa echas de menos tu cama.
He aprendido que tras quince días fuera de casa echas de menos a la gente que no vino de viaje o a la que te abandonó a mitad del viaje por una cistitis.
He aprendido que tras quince días de viaje la ropa da asco.
He aprendido que tras quince días de viaje echas de menos tu ducha.
He aprendido que tras quince días de viaje sabes lo que es pasar hambre.
He aprendido que tras quince días de viaje sabes lo que es pasar frío.
He aprendido que tras quince días de viaje sabes lo que es pasar miedo.
He aprendido que tras quince días de viaje sabes lo que es morirte de la risa.
He aprendido que tras quince días de viaje sabes lo que es convivir.

He aprendido que tras quince días de viaje... se aprenden muchas cosas.
Aprendes a disfrutar de la vida.

¿Cuánto dinero cuesta tener estilo?

Hoy 8 de julio es un día IDEAL para despertarte con una tos de perro, la cabeza a punto de estallar, y un calor que no te deja ni tener fiebre. Solución: mandar un mensaje a la gente con la que ibas a quedar hoy, tomarte el jarabe que te da mamá y coger un libro que parecía interesante cuando lo compraste: El libro rojo del estilo de Brenda Chávez. Todavía no he llegado ni a la mitad pero ha habido varias partes que me han gustado mucho, en especial un fragmento que reproduzco textualmente:

"Ahora todo el mundo tiene acceso a todo, sino al original, a la copia. La gente incluso sacrifica cosas que no debería, como la comodidad, la alimentación o los viajes por llevar la marca y que se lo digan. Esa gente es la que no considero que tenga estilo, están más pendientes de cómo les ven que de cómo se ven y para sentirse bien tienen que tener un reconocimiento permanente. Es un grave error; el hecho de sentirte bien te pongas lo que te pongas, tiene que prevalecer, y no necesariamente tiene que ser lo último o una tendencia que ha salido. No te hace más guapo o más feo que lleves un Prada. ¡Si no lo sabes llevar no te va aquedar bien! Hay gente que no necesita llevar un bolso de Hermès o un reloj de Cartier y lleva un bonito bolso y un reloj adecuados. Es una cuestión de individualidad que va unida a la personalidad"

Antonio Alvarado

Creo que cuando acabe de leermelo se lo recomendaré a más de un/a amigo/a que a veces creen ser la Victoria Beckham o la Lindsay Lohan de su universidad, o que parecen modelos recien sacadas de un catálogo de Zara o Pull & Bear, o incluso a las que creen que el maquillaje y las horquillas del pelo son directamente proporcionales a belleza y elegancia.

piensa en verde

Ya sabes de qué voy a hablar ¿no?
Es lo que tienen los buenos equipos de marketing, piensan un eslogan y luego te lo meten hasta en la sopa. ¡Y FUNCIONA! Pero por si aún te queda alguna duda de sobre qué estoy hablando mira este video y antes de que pasen tres segundos lo sabrás perfectamente.

y como suelen decir los críticos: "...si te gustó... te gustará..."

Lástima que no se vaya a emitir en España. No creo que lo subtitulen y traducido no tendría ninguna gracia.

AVE MARÍA PURÍSIMA

...SIN PECADO CONCEBIDA.


Era necesario que vierais este video. Es... ¿cómo decirlo?: SUBLIME (para unos, para otros quizás no.) Pero hay que reconocer la realidad; más de uno estaría más guapo con un voto de silencio de por vida.

Si la violación no es delito y es peor el aborto que violar y torturar física y psicológicamente a miles de niños (ya nacidos, claro, porque Dios así lo quiso...) ¿dónde queda la moral humana?, ¿dónde queda el ser humano? mejor dicho.
¡Esperad!¡Tengo una idea! ¿por qué no les hacermos una marca en el culo a los HIJOS DE P...dios... que juegan a los médicos con niños, o que se pasan por el forro de los habitos los derechos humanos? Me han dicho que en Suizilandia esto se va a poner de moda con los hombres y mujeres a los que el Señor ha condenado con el mal de VIH a consecuencia de su libertinaje.
No hace falta vivir en el Vaticano para tener ideas tan maravillosa como esta. Solo hace falta haber nacido sin conciencia y sin ningún tipo de valor o ética.

Es cuestión de tiempo que propongan hacer una marca a los "invertidos" o a esos "satánicos" que "juegan a ser Dios" investigando con células embrionarias etc, etc... Siempre está bien tenerlos bien clasificados y localizables no vaya a ser que una día les de por jugar un niño concebido en el vientre de una bollera gracias a esos malditos avances que restan credibilidad a esta Grande y Sagrada Religión!

Amén.

A quien poco se le perdona poco ama

...y me envenan los besos que voy dando... y sin embargo, cuando duermo sin tí, contigo sueño...

En un momomento de reflexión me ha venido a la mente esta canción. Debería reflexionar más a menudo, aunque sólo sea para recordar canciones de Sabina.

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Entonces una mujer de la ciudad, que era pecadora, al saber que Jesús estaba a la mesa en casa del fariseo, trajo un frasco de alabastro con perfume; y estando detrás de él a sus pies, llorando, comenzó a regar con lágrimas sus pies, y los enjugaba con sus cabellos; y besaba sus pies, y los ungía con el perfume. Cuando vio esto el fariseo que le había convidado, dijo para sí: Este, si fuera profeta, conocería quién y qué clase de mujer es la que le toca, que es pecadora. Entonces respondiendo Jesús, le dijo: Simón, una cosa tengo que decirte. Y él le dijo: Di, Maestro. Un acreedor tenía dos deudores: el uno le debía quinientos denarios, y el otro cincuenta; y no teniendo ellos con qué pagar, perdonó a ambos. Di, pues, ¿cuál de ellos le amará más? Respondiendo Simón, dijo: Pienso que aquel a quien perdonó más. Y él le dijo: Rectamente has juzgado. Y vuelto a la mujer, dijo a Simón: ¿Ves esta mujer? Entré en tu casa, y no me diste agua para mis pies; mas ésta ha regado mis pies con lágrimas, y los ha enjugado con sus cabellos. No me diste beso; mas ésta, desde que entré, no ha cesado de besar mis pies. No ungiste mi cabeza con aceite; mas ésta ha ungido con perfume mis pies. Por lo cual te digo que sus muchos pecados le son perdonados, porque amó mucho. Pero a quien poco se le perdona, poco ama.
Lucas 7. 37-47

Que no cunda el pánico. Esta ecepticidad* (Sabina y Lucas) no es porque haya perdido la poca cordura que tenía sino porque este fragmento del Nuevo Testamento aparece al principio de ese libro al que tantas vueltas le he estado dando últimamente. Me parece que tiene algo de razón.



*eclepticidad: creo que esta palabra no está en el diccionario pero como ecléptico tampoco viene la uso y punto

...Show me the answers I need to know...

The Quest de Bryn Christopher


Hace tiempo que aparece esta canción en una promoción de Anatomía de Grey en la FOX y me parece preciosa.